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“代购Prada、Coach、Chanel……”近日，刚到美国洛杉矶留学不久的小陈在自己的微信上不断更新代购的信息。“来了美国才知道那些奢侈品品牌在国内有多贵。”小陈说。
为什么洋品牌一到中国就身价陡升？多数品牌面对这一质疑时候，往往声称“关税是主因”。而记者调查发现，关税实质上只是这些洋品牌高价的幌子，很多洋品牌的国内外差价远远超出了关税等成本。这背后，关键所在还是洋品牌在定价上的有意为之。金报记者选择了寇驰、哈根达斯两个洋品牌进行剖析，揭开它们在中国市场高价的真实秘密。
寇驰小钥匙包要1250元商场专柜从来不打折
自2011年进入武汉市场以来，美国Coach（寇驰）作为奢侈品中价格较亲民的一个品牌备受武汉消费者欢迎。除了群光、武汉国际广场等商场的正价专卖店，盘龙城奥特莱斯的寇驰工厂店开业后更是门庭若市。
昨日，记者来到群光广场。在商场一楼Coach专柜内，男士商品与女士商品分区摆放。
在男士皮具区，记者首先看到零钱包、钥匙包、镇纸等小皮具。一款设计为骰子外形的真皮镇纸，只有六CM见方，售价850元。一款被介绍为经典款式、带有Coach品牌LOGO的钥匙包售价1250元。店员热情介绍称，这款包的性价比很高，除了有拉环挂钩可以挂钥匙，还可以当零钱包。
Coach男士手包的价格还要更高，一款双拉链真皮压花小手包的价格为3450元。
在女士皮具区，营业员热情地为记者介绍今年的新款，尤其是Coach最富盛名的麦迪逊系列。一款44CM长的麦迪逊褶皱大号手提包售价为6950元，同款小号23CM长的手提包售价为3800元。
营业员直言，售价3800元的迷你款麦迪逊女包虽然价格不低，但是销量很好，常常处于断货状态。记者询问有无折扣价，营业员表示商场内销售的所有商品都是正价，不享受折扣。
记者注意到，在多个款式的价签上的产地不尽相同，有的产自“广东东莞”，有的则产自“印度”。记者表示对此不解，营业员则称Coach的产品就是来自各个国家的产地。
同款包比美国贵一倍寇驰回应称“关税高”
寇驰旗下的不少包由中国工厂代工早已不是秘密，然而，记者将寇驰同款女包在美国、中国香港和中国内地比较价格发现：同样产自中国的包，寇驰在中国内地的价格要远远高于美国和中国香港。
寇驰麦迪逊系列一款货号为49723的褶皱皮革迷你手提包，在内地的售价为3800元，同款在香港售价为3700港币（折合人民币2907元），在美国仅售298美元（折合人民币1815元），内地售价是美国的两倍多。同系列中另一款货号为25242的压花蜥蜴皮革SADIE翻盖式手提包，在美国售价为798美元（折合人民币4836元），香港标价为8350港币（折合人民币6561元），而内地售价高达8450元。
针对寇驰在三地存在的价格差异，楚天金报记者致电寇驰公司。“我们在中国内地的价格附加了关税，你也知道关税很高。”寇驰中国公司相关人士回应称，虽然寇驰所有的包都由中国生产，但所有中国专卖店里出售的产品都是从中国的代工厂运到美国，再从美国出口到中国。“这中间就产生了运费、关税。”当记者问及，为什么中国香港的价格要比内地的低许多时，对方称“因为中国香港没有关税”。
税费成本远小于价差洋品牌定价随心所欲
针对寇驰中国回应的“高价差源于关税”这一说法，记者做了一个粗略的计算。
寇驰褶皱皮革迷你手提包美国售价折合人民币为1815元。按照相关规定，“以皮革、再生皮革、漆皮作面的手提包”关税税率为10%。在美国售价的基础上加上10%的关税，再加上17%的增值税，价格也仅是2336元，算上运费到中国内地专卖店的价格最多2500元。这一价格远远低于中国内地3800元的定价。
此外，既然中国香港没有关税，那么中国香港与美国的价差，则更是无法解释了。这只能说明，巨大价差主要源于洋品牌在不同区域存在着“定价歧视”。
哈根达斯核心商圈开专卖店 刻意塑造高端形象
“爱她就带她吃哈根达斯”，这样的广告语吸引着不少恋爱中的年轻男女浪漫一把。但这种浪漫在武汉来说不算便宜，一份85克的单球冰淇淋，售价高达33元，平均每克价格约为0.39元。哈根达斯也成为冰淇淋界的“劳斯莱斯”。
昨日下午3时，记者来到位于汉街的哈根达斯冰激凌专卖店。哈根达斯冰激凌蛋糕根据重量分为两种价位。500克的218元，1000克的318元。此外，大众最常消费的冰激凌球共有十余种口味，均为统一价，每球33元。另有一款名为缤纷欢舞的冰激凌产品为10个小球配搭两块饼干制成，售价为86元。
昨日虽然不是周末，但下午3时的一楼店堂里座无虚席，最低33元的消费引来不少拥趸。而且大多为成年顾客，有的是情侣促膝，有的是三五友人相谈。
在武汉，哈根达斯已在武广、武汉天地、楚河汉街等核心商圈开了7家店，价格是普通品牌冰激凌售价的8至10倍。生意好的时间，哈根达斯店内经常需要排队等候。
大众商品身价陡增 比美国贵三倍以上
此外，市民在超市内可以买到的哈根达斯大小品脱的售价分别为88元和33元。一品脱（约392g）售价88元，算下来每克为0.22元。
而在美国，超市中一品脱哈根达斯冰淇淋售价5美元，折合成人民币约30元，平均每克价格约为0.07元，价格只有中国内地超市里售价的1/3，不到中国内地专卖店售价的1/5。在美国留学的张先生告诉记者，哈根达斯在美国就如同和路雪在中国一样，是属于普通大众消费品，主要集中在超市和自动售货机销售，只有纽约这样的超大城市才有一些专卖店。
关税不是高价理由 利润空间十分可观
1996年进入中国市场的哈根达斯，没有复制在国外的零售模式，而是主要采取高端餐饮专卖店的经营模式，在热门商圈开专卖店，并营造出店铺的高端感，售价也相对高端。这种品牌定位，以及与之匹配的经营策略，导致了哈根达斯在中美两国成为不同特质的商品。
一位不愿透露姓名的业内人士介绍，哈根达斯在法国、美国和日本等都有生产，在美国经营哈根达斯，采取本土化生产。对美国来说，这就是一种本土市场的产品；在中国市场销售的冰淇淋则从法国进口，关税及运输成本较高。
但记者了解到，同样一盒哈根达斯，在武汉超市的售价要比法国超市贵50%左右。除去进口食品10%的关税，加上运输成本和渠道成本，中间的利润空间也十分可观。
来源：楚天金报
作者：余鲁西 金济
编辑：见习编辑：胡芙